Les modes passent, les marques restent. Pourtant, combien d’entreprises tombent dans le piège du relooking express, pensant « moderniser » leur image… pour finalement perdre en crédibilité et en cohérence ?
Un branding intemporel, c’est la promesse de traverser les années sans se démoder, tout en restant pertinent. C’est un atout business, pas un simple choix esthétique.
Pourquoi les tendances tuent les marques
L’effet fast-fashion du design :
Suivre les micro-tendances visuelles crée une identité vite datée.
(gradients flashy, typographies à la mode, logos « flat » copiés-collés)
Exemples parlants :
GAP en 2010 lance un nouveau logo « moderne »… rejet immédiat, retour en arrière en une semaine. Yahoo! change plusieurs fois d’identité, résultat : confusion et perte de repères.
Les piliers d’un branding intemporel
1. Simplicité et clarté visuelle
→ Les logos les plus forts (Nike, Apple) se reconnaissent instantanément.
Pas besoin d’effets tape-à-l’œil.
2. Ancrage dans l’histoire et les valeurs
→ Une identité intemporelle puise dans ce qui est authentique et vrai pour la marque.
À mi-chemin entre l’ADN et la stratégie.
3. Adaptabilité
→ Un design qui fonctionne sur un packaging, un site web,
une app mobile, un poster géant. L’évolutivité, c’est la clé.
Études de cas inspirants
Coca-Cola
Logo inchangé depuis 1887 (hors détails minimes), preuve que l’émotion prime sur la tendance.
Nike
Le swoosh est devenu universel, sans dépendre d’un style « mode », sous toutes ses déclinaisons le swoosh reste essentiel.
À l’inverse : Gap
L’échec du rebranding 2010 est devenu un cas d’école. Le bad buzz les a vu retourner au logo d’origine après quelques jours.
Comment T-Rex Consult construit un branding qui dure
Chez T-Rex Consult, nous refusons les relookings « gadget ». Nous travaillons l’identité comme un actif stratégique :
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